品牌管理理论发展五大阶段_品牌管理知识

发布时间:2017-04-13 00:00:00 编辑:陈平 手机版

  自1931年 P&G的麦克尔·罗伊提出品牌经理制以来, 品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌管理理论研究的繁荣。下面,小编为大家分享品牌管理理论发展五大阶段,希望对大家有所帮助!

品牌管理理论发展五大阶段_品牌管理知识

  战略阶段

  这一阶段开始将品牌经营提到战略的高度,从品牌塑造的角度提出了许多战略性的品牌理论,如Ogilvy的品牌形象论 (1963) 、Ries 和 Trout 的品牌定位论 (1971) 、Keller 和 Aaker 的品牌延伸研究系列等。

  管理阶段

  为保证品牌资产的长期发展,品牌必须设有专门的组织和规范的指南进行管理。这一阶段出现了大量的论著 , 包括 Aaker 的著作《管理品牌资产》 (1991) 和《品牌领导》 (2000) 、Kapferer的著作《战略品牌管理》 (1992,1995,1997) 、Keller 的同名著作 (1993) 及论文《品牌报告卡》(TheBrandReportCard,2000)。

  关系阶段

  从这一阶段开始, 品牌与消费者的关系 (简称品牌关系,下同) 逐渐成为了品牌理论研究焦点,核心文献包括Blackston的品牌关系概念模型 (1992,1995) 、Fournier 的品牌关系分析架构 (1994,1998) 以及Aggarwal 的品牌关系交往规范研究 (2001) 等。

  研究阶段

  这一阶段主要对品牌的内涵和外延 (如品牌定义、品牌命名、品牌标识、商标等)作出了规范,自此品牌研究成为营销理论研究的热点领域 (Light;King)。

  资产阶段

  80年代以来频频发生的品牌并购案、频繁的价格战压力使得企业更加重视品牌的市值和增值 ,从而带动了品牌资产理论研究热潮。

  卢泰宏等人 (2000) 从概念模型的角度将品牌资产理论研究分为三类:财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型、基于消费者的概念模型。

  第一类的成果表现为 Interbrand和 FinanceWorld的品牌资产评估模型, 第二类的核心文献是 Pitta 和 Katsanis的《九十年代品牌资产管理计划》, 第三类重要成果为 Aaker 的品牌资产五星模型 (1991) 、Keller 的基于消费者的品牌资产模型 (1993) 等。

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